La indignación es cada vez más común entre los hinchas de los equipos con respecto a la comercialización extrema de colores y símbolos centenarios. En 2018, camiseta de japón el coste medio de la equipación completa de un equipo de la Premier League inglesa superó por primera vez las 100 libras (112 euros). Ni siquiera bajan entre las zamarras de los equipos situados un peldaño por debajo del primer nivel continental, sudadera psg teniendo que desembolsar hasta 125 euros por una camiseta del Real Betis con el 17 de Joaquín impreso.
